国产动漫电影持续票房遇冷原创动漫需迎难而上

  做代工,还Я是做原创?这是个问题,是一个关乎中国动漫未来的关键问题!

  在多部国产原创动Ⅲ漫电影持续票房遇冷的时候,这个关键问题的现实意义更加凸显出来。

  多数动漫企▅▆业希望做原创。做原创的意义显而易见∩:成功的原创品牌带来的不︰仅是拥有自主知识产权的形象和产品,更是产业链延伸的基点和保证。

  做々原创的风险同╫样显灬而易见:原创意味着长时间、更多资金的投∞入,意味着要深耕д整条产业链,这对于小企业居多、管理尚不规范的动漫产业来说,无疑是个不小的难题;不仅如此,一旦原创形象得不到市۩..场的欢迎,就很可能血本无归、危及生存。一个为人熟知的例子是,2006年,投资达1.3亿元、历时5年打造№的首部国产3D动画电影《魔比斯环》票房仅有区区300万元。5年以后,๑除《喜羊羊》系列动画电影外,原创动画电影的票房依旧黯淡:2011年7月,被寄予厚望的♀动画电影〤《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》尽管颇多叫好声,却依然得不到市场的回应。

  从实际运营状况来看,不少?以代工为主的动漫企业╳,订单与利润都比较稳定,生存较有保障,一些代工经验丰富的企业还可以拥有相ㄨ当可观的利润。与此形成鲜明对照的是,多数坚持原创动漫的企业赢利状况堪忧,不少企业连年亏损。从生存状况看,成功的代工企▁▂▃▄业远胜于不成功的原创企业。

  我国动漫起步于原创,曾以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》等原创作品蜚声海内外,中国创造的水墨手绘动画得到了国际同行的认可和☞好评。如今,却陷入了缺乏原创、缺乏创意的困境。究其原因,既有国外产品的冲击挤压,也有自身机制、体制、市场的复杂原因。

  值得关注的是,随着经济全球化的推进●·,发达国家的企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移,我国的Е动漫代工企业的生存和发展也得益于这种产业转◥移。随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化,代工企业的利润不断受™到挤压。与此同时,代工模式极易受到国际市场变化的影响,并暗藏着更大的风险√:一部分代工业务正在流向劳动力成本更低的国家和地区。■这是代『工模式与生俱来的劣势,支撑代工企业生存发展的多是人工成本、生产成本等可流动的要素。换言之,除非代≦工企业成长为拥有先进核心技术的高·。精尖企业,否则即使有合同的◀约束,依然存在巨大隐患。

  “从短期看,代工能保证企业的生存,不能保证企业的战略目标。没有品牌Ч是致命伤。”↙一位专家曾一针见血地指出。

  其ō实,代工与原创之间,并没有不可逾越的鸿沟。代工可以提▕升产业配套水平,培养大批熟练技师和管理人才,为以后原创自主۩品牌的出现۞提供了基础。与此同时,代工可以就近借鉴与学习,有效地缩短与国际先进水平的差距。美国、日本等动漫强国都曾经历过借鉴别国发展样式的阶段,后逐渐与本民族风格相融合,最终创造出具有本国特色的@动漫产业。正因为如此,从代工转向♥部分原创或者原创同样具∩有可操作性。

  市场方面↓同样敞开怀抱。随着我国城乡居民收入的快速增长,消费能力快速扩容,一个巨大的层次丰富的市场为新品┖牌的诞生提供了最为丰厚的土♯♮壤。

 Ё╞ 诚○然,创造并打造一个成功的原创品牌绝非易事。既不能急功近利,更不能期待通过“全球采购&rdq▨uo;一蹴而就。无论动漫图书还是影视作品,终究要以故事、人物、情感这些基本√要素打动读者和观众。尽管技术是动漫发展的关键因素之一,但※内容为@王的标准依然存在。因此,从讲好一个故事|︴()〔〕开始,从塑造好一个人物开始,从投入真诚的情感开始,脚踏实地地走原创之路,才有可能赢得市场和掌声。

 
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